近年來，格力電器的業(yè)績(jī)波動(dòng)引發(fā)了不少關(guān)注，尤其是綠色能源業(yè)務(wù)的收入大幅下滑，究竟是市場(chǎng)環(huán)境的變化，還是企業(yè)自身戰(zhàn)略的失誤？而董明珠董事長(zhǎng)的全屋電器夢(mèng)想又能否在這樣的背景下成真？想知道格力電器的未來走向和挑戰(zhàn)，趕緊往下看！
格力電器業(yè)績(jī)分析與挑戰(zhàn)
格力電器（000651.SZ）發(fā)布的2024年上半年報(bào)顯示，公司綠色能源業(yè)務(wù)收入銳減31.84%至19.87億元，去年同期收入71.06億元；空調(diào)業(yè)務(wù)收入仍是增長(zhǎng)，但下滑明顯，從2018年的460.47億元至今年的779.61億元，最高增長(zhǎng)幅度僅為11.38%。
格力電器對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴度持續(xù)上升，綠色能源業(yè)務(wù)發(fā)展速度不及營銷速度，如何解決仍需猜想。董事長(zhǎng)董明珠透露，格力電器計(jì)劃在每個(gè)省成立冰箱、洗衣機(jī)及生活電器銷售公司，全屋電器營銷或?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L(zhǎng)點(diǎn)。但目前來看，格力電器要想實(shí)現(xiàn)全屋電器的夢(mèng)想尚需時(shí)日。
與全屋電器的美好愿景相比，格力電器的業(yè)績(jī)表現(xiàn)令人擔(dān)憂。從2019年至2024年上半年，格力電器營業(yè)收入分別為2540.27億元、2703.39億元、2886.17億元、3032.12億元、3101.04億元及1002.87億元，增速逐年下滑。
尤其是在2024年上半年，格力電器營業(yè)收入增速僅為0.50%，這意味著下半年的增速要么不變要么上升，而考慮到2023年下半年的收入為1822.05億元，想要超過也并不容易。格力電器多元化戰(zhàn)略的推進(jìn)速度遠(yuǎn)不及營收下滑的速度，這是業(yè)績(jī)低迷的主要原因之一。
格力電器多元化戰(zhàn)略深入分析
早在2014年，格力電器就提出了“三化三低一高”發(fā)展戰(zhàn)略，分別是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化、生態(tài)化；產(chǎn)品低碳、環(huán)保、高效；服務(wù)高端化。多元化發(fā)展戰(zhàn)略包括“空調(diào)主業(yè)延伸”、“產(chǎn)業(yè)鏈拓展”、“新興產(chǎn)業(yè)培育”。
在董明珠看來，格力電器不僅僅是一家空調(diào)企業(yè)，而是一家科技企業(yè)、智能物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。但多元化發(fā)展并非易事，過于追求技術(shù)含量高的產(chǎn)品導(dǎo)致營收增長(zhǎng)乏力。
根據(jù)格力電器發(fā)布的2024年上半年報(bào)顯示，公司空調(diào)業(yè)務(wù)收入達(dá)到779.61億元，比重升至78.14%；空調(diào)器及其配件產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)收入847.48億元，占比高達(dá)85.13%。
2024年8月30日晚間發(fā)布的半年報(bào)顯示，格力電器新能源汽車零部件及設(shè)備、節(jié)能環(huán)保設(shè)備等四大主營業(yè)務(wù)收入合計(jì)21.60億元，占比僅為2.15%。同時(shí)發(fā)布的2018年至2024年上半年格力電器主營業(yè)務(wù)收入構(gòu)成變動(dòng)情況表顯示，空調(diào)設(shè)備及配件的比重一直在上升，由2018年的69.76%上升至2024年上半年的90.43%。
此外，格力電器的生活電器及其它產(chǎn)品營業(yè)收入為168.42億元，比重為16.79%。其中廚房電器、個(gè)人護(hù)理健康小家電的收入合計(jì)達(dá)到110億元左右。
與其它大家電龍頭相比，格力電器在生活電器領(lǐng)域的表現(xiàn)并不突出。2019年8月底至2020年8月底美的集團(tuán)生活電器及其它產(chǎn)品營收比重達(dá)到39.29%；2020年1月至2021年12月海爾智家生活家電產(chǎn)品營收占比為36.82%；2023年12月底發(fā)布的三星電子全財(cái)年報(bào)告顯示，三星生活電器及其它產(chǎn)品營收占比為42%左右。
結(jié)語
格力電器的多元化戰(zhàn)略雖然聽起來很美好，但從實(shí)際表現(xiàn)來看，似乎還有很長(zhǎng)的路要走。空調(diào)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁依賴讓人擔(dān)憂，而綠色能源的低迷更是讓人捏把汗。大家覺得格力電器該如何解決？歡迎在評(píng)論區(qū)留言，咱們一起討論討論，也別忘了點(diǎn)贊支持哦！