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日本汽車產(chǎn)業(yè)已夕陽西下?恰恰相反,豐田在北美加速電氣化發(fā)展

發(fā)布時間:2024-05-30 09:44:41來源: 15210273549

今年新能源車內(nèi)卷,卷出了新高度,讓一直拒絕電動化的日本車企感到了恐慌,強如豐田汽車去年創(chuàng)下了史上超5萬億日元的新高利潤,但其在中國汽車消費市場的增幅卻降到了1%,不得不在北美市場沖擊銷量和營業(yè)額,其混動汽車在亞洲之外的市場發(fā)力,貢獻了37.4%的銷售額。

日系車會不會慢慢被國產(chǎn)汽車擠出中國市場呢?

國產(chǎn)車能不能把日系車擠出中國市場,看的不是國產(chǎn)車企業(yè)自家市場內(nèi)卷有多厲害,而是要看國產(chǎn)車向外卷有多厲害,這樣才有說服力,因為汽車初期的發(fā)展靠的是本土的供應(yīng)鏈,后期的發(fā)展靠的是國際化市場份額和供應(yīng)鏈本土化。


現(xiàn)在的中國的新能源汽車,到底是在內(nèi)卷,還是外卷呢?

國內(nèi)新能源車企有內(nèi)卷的,也有外卷的,內(nèi)卷的是中小新能源車企,布局三四線城市的下沉市場,加速電動汽車普及比如華為問界,五菱汽車等,外卷則由已經(jīng)實現(xiàn)盈利,并且走向國際化的頭部車企來實現(xiàn)比如比亞迪來完成,除了北美市場之外,國產(chǎn)新能源車企已經(jīng)在歐洲和東南亞市場打開局面,如今更是不斷涌入俄羅斯汽車市場。

目前在國內(nèi)一二線城市,新能源汽車的市場份額趨于穩(wěn)定,且逐漸走向成熟飽和期,剩下的則是三四線城市和農(nóng)村地區(qū)等下沉市場的普及,這也是國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)車企、合資車企、傳統(tǒng)車企爭奪電動汽車擴大市場份額的關(guān)鍵領(lǐng)域。

而國產(chǎn)新能源汽車品牌的內(nèi)卷,其實是一個市場自由競爭淘汰的過程,只是手段有些老套,還是降價策略,雖然會誤傷一部分初創(chuàng)型新能源企業(yè),但卻可以加快國產(chǎn)新能源汽車產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能集中化,淘汰不具備扎實技術(shù)和制造業(yè)經(jīng)驗,持續(xù)虧損的營銷型車企,從而培育出更多的頭部新能源汽車品牌,像比亞迪一樣走向國際市場,不斷向外卷,讓國產(chǎn)新能源汽車品牌走向世界,占據(jù)更多的全球市場份額。

日系車企為何轉(zhuǎn)戰(zhàn)北美市場,而不是在中國發(fā)展混動汽車?

歐美日韓選擇在這個時候暫停在中國市場的電動化戰(zhàn)略,其實不是放棄汽車電動化紅利,而是在中國市場競爭不過擁有技術(shù)和本土產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的國產(chǎn)新能源車企,開始轉(zhuǎn)換方向,進入中國新能源汽車市場占有率較低的其他國家和地區(qū)比如北美地區(qū),日本豐田就在北美地區(qū)大力推廣其豐田和雷克薩斯的電動化車型包括純電和混動。

豐田2023年財報能夠新增1200多億人民幣的利潤,貢獻較大的恰恰就是北美地區(qū),在美國的限制下,豐田汽車不用擔(dān)心有中國新能源車企的競爭壓力,可以在北美地區(qū)促銷高利潤豐田傳統(tǒng)車型和電動化車型,以此帶來增量利潤。


日系車如果在中國市場推動電動化,首先沒有先發(fā)優(yōu)勢,豐田章男一直在拒絕純電汽車轉(zhuǎn)型,發(fā)展氫能汽車,以至于純電汽車領(lǐng)域先是落后于中國車企,而后又慢了歐美車企一步,無法在亞洲市場推廣日本的電動汽車,最終不得不選擇北美地區(qū),一個中國新能源汽車品牌相對空白的市場。

日系車贏在北美地區(qū),卻輸了東南亞市場?

在看完東南亞線下車展之后,無論是汽車發(fā)燒友,還是汽車行業(yè)從業(yè)人士都可以得出一個簡單的結(jié)論:

日系車不僅有被慢慢擠出中國市場的風(fēng)險,甚至東南亞市場也很難站穩(wěn)腳跟。

除了北美市場因為政策限制,國產(chǎn)新能源汽車無法參與市場化競爭化,中國早已在全球布局新能源汽車制造業(yè)體系,其中就包括龐大的東南亞市場,而早在數(shù)十年前,中國光伏制造業(yè)體系已經(jīng)在東南亞形成了穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)體系,甚至向美國出口太陽能電池板。

光伏制造業(yè)是新能源產(chǎn)業(yè)鏈的上游體系,而中國新能源汽車則是新能源產(chǎn)業(yè)鏈的下游體系,一個代表了供給側(cè),一個代表了消費側(cè),彼此融合起來,將加速中國新能源制造業(yè)體系的全球擴張,占據(jù)市場份額的同時,完成本土化供應(yīng)鏈體系。

乍一看豐田2023年的財報,我們可以看到暴增的利潤和營業(yè)額,但卻忽略了豐田的全球化市場份額在下降,而當下和未來豐田要在東南亞推廣自己的電動化汽車,如果豐田繼續(xù)選擇了財報上的數(shù)據(jù)優(yōu)化,而犧牲了市場份額,那么將很難融入東南亞的電動汽車市場,最終只能龜縮于北美地區(qū)。

東南亞擁有7億人口,與歐洲的人口接近,卻只有11個國家,而歐洲則是分散為45個國家,其中印尼、菲律賓、越南、泰國就可以組成一個中等的電動汽車統(tǒng)一市場,哪個國家的電動汽車品牌占據(jù)東南亞市場,就等于在國際化方面邁出重要一步。

我們以泰國這個東南亞產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標為例子,泰國擁有每年生產(chǎn)200萬汽車的能力,相當于歐洲意大利和英國的產(chǎn)能總和,中國車企與泰國有著密切合作,而泰國除了對中國旅游免簽之外,更是積極融入中國的新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈體系,互惠互利,致力于將自身打造成東南亞的超級電動汽車產(chǎn)業(yè)中心。

中國車企不僅布局東南亞比日本和歐洲車企早,而且還能拿到比歐洲車企和日本車企更多的產(chǎn)業(yè)補貼,泰國沒有像北美地區(qū)那樣的貿(mào)易壁壘和限制,而且東盟有自己的電動汽車產(chǎn)品認證標準,泰國希望在與中國的合作中,在東南亞各國中率先完成汽車電動化轉(zhuǎn)型,跟上全球汽車電動智能化的趨勢。


早期日系車通過壟斷性經(jīng)營,限制其他國家品牌車企加入競爭,在東南亞,特別是泰國建立了豐田等日系傳統(tǒng)汽車的大本營,打造了本土化的供應(yīng)鏈體系,把日系燃油車賣的很貴,利潤也很高,但中國電動汽車的滲透,卻改變了日系車壟斷局面。

一旦中國牢牢占據(jù)東南亞市場份額,并且完成供應(yīng)鏈本土化,日系車在東南亞的高價壟斷將終結(jié),推動泰國乘用車價格整體下降,讓東南亞消費者能夠用上經(jīng)濟實惠的汽車產(chǎn)品,而日系車也將在東南亞市場利潤和市場份額,進而產(chǎn)生連帶效應(yīng),逐步失去除北美和日本本土之外,其他的國際市場利潤和份額。

一個汽車品牌要在一個國家和地區(qū)占據(jù)優(yōu)勢地位,第一步就是先完成市場份額占領(lǐng),第二步則是推動汽車供應(yīng)鏈本土化發(fā)展,有了份額和本土供應(yīng)鏈體系,自然就擁有了高價值產(chǎn)業(yè)鏈和高利潤體系。

豐田汽車如今的高利潤已經(jīng)到了極致,難以為繼,下一步如果不能守住市場份額,不積極融入氣候已成的中國電動汽車供應(yīng)鏈體系,那么豐田等日系車企,將會損失更多的國際電動汽車市場,其不成熟且不完善的電動汽車產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈體系,成本太高,若一意孤行,很難與中國完善的電動汽車工業(yè)體系和優(yōu)質(zhì)低成本的本土供應(yīng)鏈競爭。

強如特斯拉也選擇了積極主動融入中國的新能源汽車供應(yīng)鏈體系,降低成本提升利潤,日系車這個曾經(jīng)全球化標桿,會如何抉擇呢?讓我們拭目以待。

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