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大象在跳舞!美的集團(tuán)史上最好業(yè)績背后的機(jī)會和隱憂是什么

發(fā)布時間:2024-05-12 16:42:07來源: 15210273549

登山愛好者們常常會分享一個經(jīng)驗(yàn):剛開始登山時,體力充沛,腳步輕快,日攀千米也不是難事;越到頂峰,空氣稀薄,體力消耗殆盡,每上升一米,都是對體力、耐力、決心、信念的多重考驗(yàn)。

 

2024年,剛過完55歲生日的美的,公布了它歷史上最好的經(jīng)營業(yè)績:2023年?duì)I業(yè)收入3720.37億元,同比增長8.18%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤337.20億元,同比增長14.10%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為579.03億元,同比增長67.07%。

 

 

老實(shí)說,個位數(shù)的營收增速和剛剛超過兩位數(shù)的凈利增速,放在企業(yè)界甚至高度“內(nèi)卷”的家電界,都算不上亮眼。但是,當(dāng)我們把它放在一個已經(jīng)飽和的市場和一個千億級規(guī)模的企業(yè)身上,意義就不一樣了。就像一只大象在跳舞,畫面令人難以想象。事實(shí)上,很多人都沒有預(yù)料到美的2023年能取得這樣的業(yè)績。上海家電網(wǎng)也試圖透過這份“成績單”,看到數(shù)字之外的涵義。

 

新的全球化科技巨頭初見雛形?

 

從美的集團(tuán)2023年年報中我們可以看到,其營業(yè)收入組成主要是:暖通空調(diào)收入1611.11億元,占比43.11%;消費(fèi)電器收入1346.92億元,占比36.04%;機(jī)器人、自動化系統(tǒng)及其他制造業(yè)收入330.17億元,占比8.83%;安得智聯(lián)、美云智數(shù)、美智光電及萬東醫(yī)療等其他收入448.90億元,占比12.01%。

 

 

美的集團(tuán)2022、2023年?duì)I業(yè)收入構(gòu)成(圖源:中國證券報)

 

雖然四大塊業(yè)務(wù)都有增長,但增速各有不同。其中,傳統(tǒng)的ToC業(yè)務(wù)增速較緩,暖通空調(diào)和消費(fèi)電器業(yè)務(wù)在2023年的增速分別為6.95%、7.51%,而新興的ToB業(yè)務(wù)則出現(xiàn)了收入大增的情況,如新能源及工業(yè)技術(shù)同比增長29%,機(jī)器人與自動化同比增長12%,智能建筑科技同比增長14%。

 

2016-2017年,美的toB轉(zhuǎn)型大幅提速,2017年,美的通過收購庫卡集團(tuán),進(jìn)入機(jī)器人與自動化市場。2020年,美的集團(tuán)收購菱王電梯有限公司,進(jìn)入電梯產(chǎn)業(yè)。2021年,美的集團(tuán)完成收購機(jī)器人應(yīng)用和系統(tǒng)解決方案領(lǐng)域公司德國庫卡公司100%的股權(quán)。2022年,美的花費(fèi)43.59億元拿下萬東醫(yī)療45.46%股權(quán),拓展智慧醫(yī)療產(chǎn)業(yè)布局。此外,從2020年到2023年,美的分別通過收購、戰(zhàn)略入股等方式,將合康新能、科陸電子納入麾下,進(jìn)軍新能源賽道。與此同時,2022年底,美的集團(tuán)將發(fā)展戰(zhàn)略升級為“科技領(lǐng)先、用戶直達(dá)、數(shù)智驅(qū)動、全球突破”四大戰(zhàn)略主軸,其中,科技領(lǐng)先是四大主軸的核心。

 

作為行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”之一,美的集團(tuán)較早地看到了家電市場的瓶頸,從而快速地推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。年報中,美的將自己定位為“一家覆蓋智能家居、新能源及工業(yè)技術(shù)、智能建筑科技、機(jī)器人與自動化及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)的領(lǐng)先的全球化科技集團(tuán)”,并“已建立ToC 與ToB 并重發(fā)展的業(yè)務(wù)矩陣”。

 

雖然暖通空調(diào)、消費(fèi)電器等傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)仍占營收的大頭,但機(jī)器人與自動化等ToB業(yè)務(wù)的高速發(fā)展,為美的帶來了巨大的想象空間。如今,美的商業(yè)及工業(yè)解決方案在公司的收入占比由2021年的21.4%提高至2023年的26.2%,該項(xiàng)收入近三年的復(fù)合增長率也高達(dá)15.4%。

 

隨著ToB業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展,即便家電業(yè)務(wù)保持住現(xiàn)有體量,美的未來仍有巨量的增長空間。至于美的是否會“拷貝”西門子、三星等國際科技巨頭的套路,晉身為享譽(yù)世界的“頂流”科技集團(tuán)?上海家電網(wǎng)只能說,革命尚未成功,同志仍需努力。

 

全能選手如何突破高端化困局?

 

單項(xiàng)強(qiáng)尚可追趕,像美的這樣“十項(xiàng)全能”卻令人望而生畏。美的集團(tuán)通過在中國區(qū)域全面推進(jìn)落實(shí)“數(shù)一”戰(zhàn)略,讓它在白電、黑電、廚電、小家電等各個品類都獲得了令人矚目的成績。甚至連最難啃的“骨頭”——空調(diào),也被它拿下。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,美的系家用空調(diào)憑借34.9%的線下份額、34.5%的線上份額,排名行業(yè)第一。此外,在臺式泛微波、臺式電烤箱、電暖器、電風(fēng)扇、電磁爐、電熱水壺、空氣炸鍋等品類中,美的系產(chǎn)品在國內(nèi)線上與線下市場份額也均位列行業(yè)第一。

 

雖然取得了史上最好的經(jīng)營業(yè)績,而且營收增長、凈利潤增長、毛利提升等指標(biāo)表現(xiàn)都不錯,但美的2023年的業(yè)績還是體現(xiàn)出了一些“硬傷”。

 

在高端化方面,2023年,美的集團(tuán)的整體毛利率為26.49%,低于海爾智家的31.51%和格力電器的30%,說明美的系品牌溢價要低于兩位對手。

 

COLMO是美的集團(tuán)定位高端的AI科技家電品牌,2023年,“COLMO+東芝”雙高端品牌雖然整體零售額同比增長超過20%,但COLMO與海爾智家旗下的卡薩帝,無論是市場規(guī)模還是行業(yè)地位,都存在一定的差距。

 

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