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索尼僅第八!最新電視銷量排名公布,三星遙遙領(lǐng)先,華為無緣榜單

發(fā)布時間:2024-05-13 14:54:44來源: 15210273549

 

電視江湖新格局:中國品牌崛起 索尼跌出前三

電視作為家庭娛樂中心,一直是各大廠商競相角逐的戰(zhàn)場。最新一季度的全球電視銷量排名新鮮出爐,結(jié)果令人大跌眼鏡!

三星雖然仍傲視群雄,但銷量同比大跌近10%,遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢正被蠶食。中國品牌海信、TCL和小米的表現(xiàn)則相當(dāng)亮眼,分別位列二三五名,正迅速崛起。

最令人驚訝的是,索尼這個曾經(jīng)的高端電視"代名詞",竟然只排第八,銷量僅553萬臺。看來這家日本科技公司在電視領(lǐng)域的輝煌時代或許真的已經(jīng)過去了。

 

更令人費解的是,備受期待的華為智能電視(智慧屏竟然無緣前15名,銷量僅130萬臺,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于小米。華為智能電視發(fā)展時間較短,未來還有較大增長空間。

這份最新排名折射出當(dāng)下電視行業(yè)的幾大趨勢:中國品牌在全球市場影響力與日俱增;高端電視市場洗牌在即;智能電視成為新增長點。接下來,就讓我們撥開迷霧,看看這些趨勢背后的原因和影響吧

 

中國電視品牌全球影響力持?jǐn)U大

除了在全球整體市場份額上超越日韓品牌,中國電視品牌在高端市場的表現(xiàn)也同樣亮眼。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2023年中國75英寸以上大尺寸電視零售量滲透率高達(dá)19.9%,較上年增長6.4個百分點。在這一細(xì)分賽道,華為智能電視以35%的市場份額高居,TCL(22%和海信(17%緊隨其后,三家合計份額高達(dá)74%。

 

進(jìn)一步看,在3萬元以上超高端電視市場,華為智能電視的市場份額更是高達(dá)46%,遠(yuǎn)超海信(21%、三星(20%和索尼(12%等國際品牌。

這反映出在高端電視領(lǐng)域,憑借自主創(chuàng)新和性價比優(yōu)勢,中國品牌正在逐步取代傳統(tǒng)的國際品牌,成為新的主導(dǎo)力量。

中國品牌的崛起離不開國內(nèi)龐大的電視產(chǎn)業(yè)鏈支撐。數(shù)據(jù)顯示,2023年中國生產(chǎn)的電視機占全球市場份額高達(dá)57%,液晶顯示屏更是占到全球70%的份額。

 

中國品牌也在加速全球化布局。以TCL為例,其在美國的電視市場份額已躍居,僅次于三星。TCL去年海外營收約1300億元,同比增長7.9%,增速遠(yuǎn)超國內(nèi)市場。

隨著中國品牌在技術(shù)創(chuàng)新、品牌營銷等方面的持續(xù)投入,其全球影響力還將進(jìn)一步擴大。面對日韓品牌的挑戰(zhàn),中國電視企業(yè)也需要保持危機意識,繼續(xù)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗等方面精雕細(xì)琢,鞏固已有的競爭優(yōu)勢。

 

中國電視品牌崛起 全球市場影響力與日俱增

中國電視品牌在國內(nèi)市場的強勢表現(xiàn),只是它們?nèi)蚧M(jìn)程的一個縮影。近年來,中國電視企業(yè)加大了海外市場的拓展步伐,通過不斷提升產(chǎn)品實力、渠道建設(shè)和品牌營銷,正在全球范圍內(nèi)贏得越來越多的市場份額

以TCL為例,這家中國品牌在2023年的全球出貨量高達(dá)2550萬臺,同比大增9.6%。海外市場出貨量增長13.1%,新興市場地區(qū)出貨量更是同比暴增21.1%。在北美這個發(fā)達(dá)市場,TCL電視的出貨量也實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

 

TCL之所以能在全球市場殺出重圍,很大程度上得益于其在產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌營銷上的不懈努力。比如,TCL是全球最早量產(chǎn)Mini LED電視的品牌,并在這一領(lǐng)域擁有多項自主核心技術(shù)。憑借出色的畫質(zhì)表現(xiàn),TCL Mini LED電視在全球高端市場一騎絕塵。

除了技術(shù)實力,TCL還非常重視品牌形象的塑造。通過持的體育營銷,TCL電視已經(jīng)成為全球多項頂級賽事的官方合作伙伴,品牌知名度和美譽度不斷攀升

 

另一家實力不俗的中國品牌海信,2023年全球出貨量達(dá)到2590萬臺,同比增長5.9%。海信一直奉行"自主品牌出海"和"高端出海"的戰(zhàn)略,在全球化布局上可謂下足了功夫。

比如在歐洲市場,海信通過贊助歐洲杯等頂級賽事,成功打響了品牌知名度。憑借出色的營銷策略和產(chǎn)品實力,海信在歐洲等發(fā)達(dá)市場的銷量節(jié)節(jié)攀升。2023年,海信海外市場出貨量同比增長12.2%,可謂是全球化戰(zhàn)略的一大成果。

 

小米電視雖然起步較晚,但發(fā)展勢頭同樣強勁。2023年,小米全球出貨量達(dá)到1130萬臺,在東歐市場的出貨量更是大增26.6%。小米一直以來都是走性價比這條路線,憑借對硬件的極致追求和互聯(lián)網(wǎng)思維的運營模式,在發(fā)展中國家市場表現(xiàn)亮眼。

除了出海,中國電視品牌在高端市場的表現(xiàn)也同樣值得關(guān)注。以華為智能電視為例,2023年在3萬元以上的超高端電視市場,其市場份額高達(dá)46%,遙遙領(lǐng)先于三星、索尼等國際品牌。

 

智能電視新賽道 中國品牌先行一步

除了在傳統(tǒng)電視市場的表現(xiàn)亮眼,中國品牌在智能電視這個新興賽道上也正在先行一步。

以華為智能電視為例,雖然在整體銷量排名上暫時落后,但在高端市場的表現(xiàn)卻相當(dāng)搶眼。2023年,華為智能電視在3萬元以上超高端市場的份額高達(dá)46%,遙遙領(lǐng)先于三星、索尼等國際品牌。

華為智能電視能在高端市場殺出重圍,很大程度上得益于其在智能交互和生態(tài)建設(shè)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢。

 

作為5G時代的智能大屏入口,華為智能電視深度整合了手機、平板、電腦等多終端,用戶可以在不同設(shè)備之間無縫切換內(nèi)容。它還支持多人同屏、智能窗口等創(chuàng)新功能,帶來前所未有的智能體驗。

更華為智能電視構(gòu)建了一個龐大的生態(tài)體系,目前已有上萬款應(yīng)用和內(nèi)容可供用戶選擇。通過與視頻網(wǎng)站、游戲廠商等的深度合作,華為正在打造一個智能家庭娛樂中心

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