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借助本土化優(yōu)勢,日產汽車加速智能化、電動化轉型

發(fā)布時間:2024-05-14 10:03:14來源: 15210273549

這是一個電動化、智能化的時代,汽車行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化。作為老牌車企,日產汽車也在積極擁抱新能源轉型的大潮。在中國這個龐大而又充滿活力的市場,單純照搬全球化模式顯然是行不通的,必須結合本土市場特點制定切實可行的戰(zhàn)略

日產在華遇冷,亟需突圍

近年來,日產汽車在華的市場表現一直不太理想,銷量節(jié)節(jié)下滑。究其原因,主要是產品線老化、缺乏吸引力,加之品牌形象在年輕消費群體中逐漸淡化。面對嚴峻的市場形勢,日產汽車意識到必須采取果斷有力的改革措施,才能重新贏得中國消費者的青睞

 

本土化戰(zhàn)略為日產汽車指明出路

"GLOCAL新模式"戰(zhàn)略的核心內容

所謂"GLOCAL新模式"戰(zhàn)略,就是要在保留日產全球化技術優(yōu)勢的最大限度地融入中國本土市場。主要包括三個層面的內容:

產品規(guī)劃層面。日產汽車在北京車展上展示了5款面向中國市場的新能源概念車,包括純電動、插電混動等多種動力路徑,旨在滿足中國消費者對新能源車型的多樣化需求。這些概念車的設計風格更加年輕時尚,與中國年輕人的審美觀念非常契合。

 

技術創(chuàng)新層面。為滿足中國消費者個性化出行體驗,日產汽車宣布將與百度等中國本土科技企業(yè)開展合作,引入人工智能等先進技術,提升智能網聯和自動駕駛能力。日產還加強與本土動力電池企業(yè)孚能科技的合作,推進電池技術創(chuàng)新。

品牌運營層面。日產汽車推出全新品牌主張"盡興由NI",轉變運營思維,以更本土化、用戶思維導向的方式構筑在華競爭優(yōu)勢。"NI"的中文意為"你",指廣大用戶和消費者。日產希望通過新品牌主張不斷滿足用戶多元化需求,實現對消費者更高維度的滿足

 

本土化戰(zhàn)略機遇與挑戰(zhàn)并存

日產汽車本土化轉型長期規(guī)劃

對于日產汽車來說,本土化轉型絕不是一蹴而就的事情,而是需要長期堅持的過程。根據其規(guī)劃,未來5年內,日產汽車將在中國市場推出12款全新電動車型,覆蓋從純電到插電混動等多種技術路線。

日產還將進一步加大在華研發(fā)投入,計劃到2026年在中國擁有3000名研發(fā)人員,打造具有全球影響力的技術中心。在品牌營銷方面,日產也將持推進"盡興由NI"品牌主張,與年輕消費群體展開深度互動。

 

其他車企本土化戰(zhàn)略對比

本土化轉型已經成為汽車行業(yè)的普遍趨勢。除了日產,其他車企也在積極推進本土化戰(zhàn)略。

比如大眾汽車就瞄準中國新能源市場,與國內企業(yè)合資成立了多家電動車公司。通用汽車則將中國市場作為全球電動化戰(zhàn)略的重點,加大在華投資力度。

相比其他車企,日產汽車的本土化戰(zhàn)略更加全面和深入,不僅涉及產品和技術層面,還到品牌營銷等方方面面,可以說是本土化轉型的佼佼者。

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