在發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時代背景下，業(yè)界對新質(zhì)生產(chǎn)力的高度關(guān)注反映了品牌對未來增長的期待，其中的‘質(zhì)’指的是‘品質(zhì)’，而站在品牌人的角度，‘質(zhì)’就是品牌。”寶尊創(chuàng)始人、寶尊集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官仇文彬在近日舉行的BECS第八屆全球品牌電商峰會上表示。

5月16日，寶尊與BloombergBusinessweek《商業(yè)周刊》聯(lián)合主辦的BECS第八屆全球品牌電商峰會在上海舉行，本屆峰會以“新質(zhì)生產(chǎn)力——數(shù)字商業(yè)增長新功能”為主題，立足當(dāng)前國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費市場背景，分析并解釋了新質(zhì)生產(chǎn)力等創(chuàng)新技術(shù)在推動電商行業(yè)變革的同時，如何為企業(yè)和品牌帶來全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以及如何在未來的商業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢，把握最新的電商趨勢和發(fā)展方向。

雖然當(dāng)前電商行業(yè)進(jìn)入存量時代，整體增速放緩，但由于存在消費分層需求變化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、城市化進(jìn)程等多種因素，電商行業(yè)每年仍有增量增長。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國電商交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額的比重超過四分之一，連續(xù)11年成為全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場。

“2015年是中國電商的分水嶺，關(guān)鍵在于B2C的大幅增長。”路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越在峰會上指出，因為2015年電商B2C（商家對個人）的比例已超過50%，電商C2C（個人對個人）比例降低至相對較小比重，同時在2015年，國際精品品牌開始進(jìn)入天貓，并開設(shè)自己品牌的旗艦店。

2015年，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)從傳統(tǒng)銷售渠道轉(zhuǎn)向電商渠道。有報告顯示，2015年網(wǎng)絡(luò)零售市場出現(xiàn)拐點，B2C市場交易規(guī)模占51.6%，首次超過C2C市場份額，成為市場主體。

近年來電商發(fā)展逐步進(jìn)入“下半場”，品牌企業(yè)或需進(jìn)一步構(gòu)建自身數(shù)字商業(yè)體系，打造品牌全渠道業(yè)務(wù)增長的新模式。

在峰會上，寶尊電商總裁于鈞瑞表示，品牌企業(yè)需要平衡線上線下的布局，進(jìn)一步加大數(shù)據(jù)化的投入，增加利潤。寶尊近年來總結(jié)出了一套品牌全渠道業(yè)務(wù)增長的方法論，再結(jié)合團(tuán)隊運營和技術(shù)能力，從而可以幫助品牌客戶實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長。

吳越認(rèn)為，電商在加速變化，銷售隊伍對消費者產(chǎn)生很大影響，平臺面臨著挑戰(zhàn)，用什么方式來創(chuàng)造價值，培育品牌，都要在符合商業(yè)規(guī)律的情況下進(jìn)行有持續(xù)的年輕化的發(fā)展，這是不變的商業(yè)邏輯。

波士頓咨詢公司董事總經(jīng)理，全球資深合伙人楊立從大中小三個格局分析了品牌的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費市場趨勢，并表示，品牌企業(yè)需要從企業(yè)戰(zhàn)略、本身定位、所處賽道以及企業(yè)特點及發(fā)展階段出發(fā)，積極應(yīng)對宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢，以保持持續(xù)增長和競爭力，不斷應(yīng)對市場消費的變化。