7月18日，美團閃購上線的第一天，那時美團的公司全稱還叫“美團點評”，閃購只是內(nèi)置在美團外賣APP里的一個入口，界面極為簡單，主推商品是零食、水果。

六年過去，現(xiàn)在消費者已經(jīng)能在美團閃購買到絲芙蘭的化妝品、海藍之家的西服套裝、無印良品的油性筆，還有最新款的iPhone手機，它變得更像一個即時配送的電商平臺。

規(guī)模的提升更是顯著。今年一季度時，美團CFO陳少暉預(yù)計閃購全年的單量增長將遠高于外賣，甚至是外賣訂單增速的兩倍以上；當季，美團閃購的日均單量為840萬單，同比增長59.7%。

閃購的增長點燃了即時零售賽道，新玩家、大玩家相繼入場。

據(jù)地歌網(wǎng)了解，運營范圍一度縮減到四座城市的抖音小時達，目前又開放了31座城市的商家入駐，分別是北京、上海、杭州、成都、南京、蕪湖、蘇州、宿遷、連云港、寧波、金華、合肥、宣城、重慶、西安、武漢、大連、沈陽、盤錦、錦州、鄭州、商丘、許昌、信陽、廣州、深圳、東莞、佛山、福州、長沙、泉州。31城之外的商家還可以通過“定向邀請”的方式入駐。

抖音小時達之后，阿里、京東也在隱隱發(fā)力，前者的淘寶小時達頻道在近日引進優(yōu)衣庫、后者從去年開始在北京低調(diào)布局前置倉；巨頭的出招，讓整個即時零售戰(zhàn)場的競爭變得更加激烈。

在烈度不斷提升的市場較量中，反復(fù)調(diào)整的抖音小時達，又將去向何方？

是反復(fù)，也是競逐

抖音小時達的發(fā)展時間并不長，但調(diào)整卻很頻繁。

2022年，抖音率先在廣州、深圳試水“抖超送貨上門”業(yè)務(wù)，同時推出“抖音超市”；2023年，抖音小時達的業(yè)務(wù)范圍不斷擴大，一度擴張至全國15座城市，并且還在抖音APP內(nèi)上線獨立入口。

一切都在穩(wěn)步向前的時候，新負責人來了，之后抖音小時達及整個生活服務(wù)業(yè)務(wù)都進入密集調(diào)整期。

今年5月開始，抖音小時達暫緩開城計劃，運營范圍陸續(xù)縮減至北京、上海、杭州、成都四座城市，其他城市將不再支持商家入駐小時達業(yè)務(wù)。

“8月15日，四城之外的商家還能入駐小時達，16日就暫停了。”一位抖音本地生活服務(wù)商表示，今年抖音小時達的政策變動多，許多服務(wù)商都在變化之下被動虧損。

為發(fā)展小時達業(yè)務(wù)，抖音確實在不停嘗試新辦法，比如運力環(huán)節(jié)，抖音外賣去年就在長沙、武漢招募獨立履約服務(wù)商；今年以來，抖音電商也在搭建運力運營團隊，計劃將本地配送的重心放在即時零售業(yè)務(wù)上。

除運力之外，抖音小時達一度也十分重視供給的豐富度。地歌網(wǎng)了解到，去年抖音曾在北京、深圳、杭州等地招募拓店服務(wù)商，涉及類目包括超市、便利店、寵物店、水果生鮮店等。

另據(jù)地歌網(wǎng)了解，今年6月，抖音小時達開始試點即時零售共享倉，平臺將協(xié)助商家在本地設(shè)立多個小型存貨倉，由倉庫完成履約、縮短商家運距，向商家開放一定的同城倉儲和發(fā)運能力。