2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)深度華為恢復(fù)、OPPO崛起！竟平分秋色

經(jīng)過多年的低迷，2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)終于迎來了全新的格局變化。在這一年，長(zhǎng)期受到制裁的華為通過自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了驚人反擊，重新奪回了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍寶座。OPPO也乘勢(shì)而上，成為中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)中最大的黑馬，其市場(chǎng)份額暴漲至15.7%，與華為平分秋色。

 

華為鳳凰涅槃:自主創(chuàng)新的力量

多年來，華為一直飽受美國(guó)政府的打壓和制裁，被禁止使用安卓系統(tǒng)和采購(gòu)美國(guó)芯片。這無疑給華為的手機(jī)業(yè)務(wù)帶來了巨大挑戰(zhàn)。就在人們以為華為將徹底衰落之時(shí)，這家中國(guó)科技巨頭卻通過自主創(chuàng)新完成了逆襲。

2023年，華為推出了基于全新鴻蒙操作系統(tǒng)的Mate 60系列旗艦手機(jī)，搭載自主研發(fā)的麒麟9000S芯片。這款芯片的性能不僅媲美蘋果A16，而且在AI和圖像處理方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。鴻蒙系統(tǒng)也為用戶帶來了全新的體驗(yàn)，無縫連接各種智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)無縫協(xié)同。

 

憑借出色的硬件實(shí)力和創(chuàng)新的軟件生態(tài)，Mate 60系列在2024年初迅速奪回了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量冠軍，成為繼P40系列之后華為手機(jī)的又一里程碑式產(chǎn)品。據(jù)了解，僅季度，華為在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就超過了2300萬部，占據(jù)了23.5%的市場(chǎng)份額。

除了強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，華為的品牌忠誠(chéng)度也功不可沒。盡管多年來受到重創(chuàng)，但華為在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中的地位從未動(dòng)搖。大量用戶對(duì)華為手機(jī)的良好體驗(yàn)和品牌情懷給予了高度認(rèn)可和支持，成為華為重新崛起的重要推手。

 

OPPO高端市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

雖然華為重新奪回了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)老大的寶座，但OPPO的出色表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。作為一家起家于中低端市場(chǎng)的手機(jī)品牌，OPPO在2024年突然在高端市場(chǎng)放出了狠招，推出了一系列覆蓋高端到中端價(jià)位的AI手機(jī)。

OPPO新的AI戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是將人工智能深度融入手機(jī)的各項(xiàng)功能，如影像、游戲、語音助手等；二是在手機(jī)芯片和算力上大幅加碼，以支持AI大模型的運(yùn)行。全新的Find X7系列就是OPPO這一AI戰(zhàn)略的集中體現(xiàn)。

 

Find X7系列搭載了OPPO自主研發(fā)的MariSilicon X1芯片，這款專為AI優(yōu)化的芯片能夠高效運(yùn)行大型語言模型和計(jì)算機(jī)視覺模型。配合OPPO ColorOS 14操作系統(tǒng)，F(xiàn)ind X7可以實(shí)現(xiàn)智能語音交互、智能影像編輯、智能游戲優(yōu)化等多項(xiàng)AI增強(qiáng)功能。

憑借出色的AI實(shí)力，F(xiàn)ind X7系列在2024年季度就取得了驚人的銷售成績(jī)，出貨量較上一代Find X6系列增長(zhǎng)了68%。這一數(shù)據(jù)也直接推動(dòng)了OPPO在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額攀升至15.7%，位居，僅次于華為。

 

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起形成鮮明對(duì)比的是，傳統(tǒng)巨頭蘋果在2024年的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)并不太理想。盡管iPhone 15 Pro Max是2024年春節(jié)期間中國(guó)市場(chǎng)最暢銷的單一機(jī)型，但蘋果的整體市場(chǎng)份額卻在持下滑。

人士指出，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨來自國(guó)產(chǎn)品牌日益嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面，華為、OPPO等品牌的旗艦機(jī)型在硬件實(shí)力和創(chuàng)新體驗(yàn)上都已經(jīng)可以與iPhone 15系列相媲美；另一方面，iPhone 15系列的定價(jià)過高，加之美元匯率上漲，使其在中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。

 

要扭轉(zhuǎn)這一局面，蘋果亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來真正的驚喜體驗(yàn)。有師建議，蘋果可以借鑒OPPO的AI戰(zhàn)略，將人工智能更深入地融入iOS系統(tǒng)和應(yīng)用；同時(shí)也需要加快芯片升級(jí)步伐，確保A系列芯片的性能優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

2024年中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。除了華為和OPPO，其他品牌如小米、vivo等也在這一領(lǐng)域發(fā)力，通過加快旗艦新品迭代、引入AI大模型和創(chuàng)新功能等手段來奪取更多市場(chǎng)份額。

 

以小米為例，其新一代旗艦小米13 Ultra不僅采用了高通最新的8Gen 2芯片，還首次引入了基于ChatGPT的XIAI語音助手，可以與用戶進(jìn)行自然對(duì)話交互。vivo方面則推出了一體化影像芯片V1，大幅提升了手機(jī)拍照和視頻性能。

未來幾年中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加白熱化。各家手機(jī)廠商都在加大研發(fā)投入，在硬件、軟件、AI等多個(gè)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新求變，以期在這場(chǎng)消費(fèi)者大戰(zhàn)中分得一杯羹。對(duì)于消費(fèi)者來說，無疑是一個(gè)前所未有的好時(shí)機(jī)。

 

回顧2024年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，最大的亮點(diǎn)莫過于國(guó)產(chǎn)品牌的全面崛起。長(zhǎng)期被制裁的華為通過自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了驚人反擊，重新奪回了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)老大的寶座；起家中低端的OPPO則成功切入高端市場(chǎng)，憑借出色的AI實(shí)力一舉拿下15.7%的市場(chǎng)份額；其他品牌如小米、vivo也在高端領(lǐng)域發(fā)力，推出了多款具有創(chuàng)新賣點(diǎn)的旗艦新品。

這些現(xiàn)象都反映出一個(gè)事實(shí):在芯片、操作系統(tǒng)、人工智能等關(guān)鍵領(lǐng)域，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力正在全面提升，國(guó)產(chǎn)品牌正在向高端市場(chǎng)快速滲透，給傳統(tǒng)巨頭如蘋果帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。