影像依然是國產手機廠商們最卷的那個賽道。
一個最新的例子是，5月13日vivo宣布與光學大廠蔡司簽署全新的聯合研發(fā)擴展協議。據悉，未來雙方不僅要在影像、經典光學領域持續(xù)突破，在計算光學、健康影像等方向也會深度合作。
在手機廠商用越來越多的時間和篇幅來講述可變焦光圈、大底主攝等關鍵詞背后，此前持續(xù)低迷的國內智能機市場在今年Q1實現了連續(xù)兩個季度同比正增長。而影像正是混戰(zhàn)高端市場的國產手機廠商們尋找到的突破口之一。
大力卷影像
繼去年11月發(fā)布vivo X100系列產品后，5月13日，vivo又發(fā)布了X100系列的三款新品。從新品的售價來看，vivo期待能在600美元以上高端機市場拿到更多份額：這其中vivo X100s起售價3999元，vivo X100s Pro起售價4999元，vivo X100 Ultra起售價則達到6499元。
影像則是vivo搶奪高端市場的一個重要突破口。以vivo歷史上首個Ultra產品為例，X100 Ultra不僅搭載4nm制程工藝的高通第三代驍龍8移動平臺、三星2K屏幕，還搭載了蔡司2億APO超級長焦和一英寸云臺級主攝。vivo品牌副總裁賈凈東此前在社交平臺將這款手機稱為“影像滅霸”，并稱“vivo X100 Ultra是一款具有碾壓級優(yōu)勢的‘專業(yè)相機’。只不過它剛好可以打電話，包括打衛(wèi)星電話。”
事實上，影像一直是vivo長期重投的技術賽道，并為此已累計投入超2000人力和數十億研發(fā)經費，申請專利達7000多件。5月13日當天，vivo“藍科技”家族第五個成員——藍圖影像還對外亮相。
記者從vivo方面了解到，藍圖影像代表了vivo影像在關鍵場景的認知與積累，是vivo自研傳感器技術、自研算法、自研影像芯片等影像技術的集合，追求的理想狀態(tài)是影像的軟硬一體化設計。其全新的“自研藍圖影像算法矩陣”，從超清畫質、臻彩還原、算力加速三個子模塊，全面構建vivo底層基礎算法能力。此外，vivo還和供應鏈的頂級廠商深度聯合研發(fā)Sensor、模組等核心器件。而vivo的自研影像芯片也已經進化到第三代“藍圖影像芯片V3+”，能夠承載更多更復雜的實時算法并顯著降低功耗。
不止vivo，越來越高的像素、越來越大的光圈，都讓華為、榮耀、小米等國產手機廠商們在影像這個賽道上都越來越“卷”。通信分析師馬繼華在跟《華夏時報》記者交流時曾表示，5G時代拍照攝像體驗是用戶購買手機時非常關鍵的考量要素，此外手機同質化嚴重，影像則可以從軟件硬件各方面進行創(chuàng)新，還有較大突破空間。
Omdia移動終端市場首席分析師李澤剛也對記者表示，手機廠商此前在以攝像頭搭載數量為代表的硬件堆疊方面同質化競爭嚴重，“因為上游廠商都是趨同的”，而現在手機廠商更多是在進行影像底層算法等軟件領域的差異競爭。
國內智能機市場回暖
在力拼影像背后，手機廠商們面臨著不進則退的困境。
手機市場大盤此前持續(xù)低迷縮水。IDC數據顯示，去年全球智能機出貨量同比下降3.2%至11.7億部，為十年來最低，當年中國智能機出貨量約2.71億臺，同比下降5%，也創(chuàng)下近10年以來最低出貨量。
好消息是Counterpoint發(fā)布的統計數據顯示，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，環(huán)比增長4.6%，這是繼去年Q4連續(xù)第二個季度實現同比正增長。但這也帶來了國內智能機格局的大幅波動。
上述數據中，vivo在今年Q1國內市場中以17.4%的份額排名第一，但它身后榮耀、蘋果、華為、OPPO以及小米五大廠商緊緊追趕，其中排名第六的小米市場份額為14.6%，與vivo相差不足三個百分點。
作為參照，上年Q1蘋果以近20%的銷量份額在國內智能機市場排名第一，OPPO以18.4%的份額排名第二，vivo以17.7%的份額排名第三。排名第四、第五的榮耀和小米分別跟蘋果相差5和6個百分點。華為當時的市場份額只有9.3%。
此外，從國內智能機市場的銷量增速來看，今年Q1vivo同比下降0.4%，榮耀同比增長11.5%，華為則同比增長近70%，而此前在低迷市場中最抗跌的蘋果卻同比下降約19%。Counterpoint高級分析師Mengmeng Zhang認為，2024年第一季度是競爭最為激烈的一個季度，智能手機品牌廠商提前制定各種營銷和促銷策略，在節(jié)日期間激烈競爭。“尤其是在春節(jié)假日期間，返鄉(xiāng)務工人員購買更實惠的智能手機的需求帶動下，中國廠商憑借其豐富的性價比產品抓住了低端市場銷量激增的機會，這一趨勢進一步縮小了主要廠商之間的市場份額差距。”
而對于今年全年，多位業(yè)內人士在跟記者交流時都認為，國內智能機市場將實現低個位數同比增長。其中，IDC中國高級分析師郭天翔對《華夏時報》記者表示，預計今年國內手機市場的反彈力度大約會在2%-3%之間，但還要看居民消費能力的恢復程度，以及能不能激發(fā)4—6線消費群體的換機需求。他同時認為，在整體大盤不會有太大增長的情況下，華為的全面回歸肯定會搶占目前廠商的份額，所以市場競爭會更加激烈，
這其中，如何找到自己的護城河，在中國市場與對手甩開身位，是vivo要面對的一道考題。這道題的解題方向或許就是影像。