這是汽車行業競爭白熱化的一個縮影。過去憑借著卓越品質和先進技術在豪華車領域占據統治地位的德國寶馬汽車公司，如今也不得不低頭討好消費者，拿出”腰斬式”的讓利大禮包，試圖扭轉銷量頹勢。近日，廣州一家寶馬4S店狂甩賣新能源車型，折讓力度之大前所未有，掀起了輿論場內外的風暴級討論。
到底是怎么回事？寶馬這等老牌豪華品牌的產品開始失去吸引力了嗎？還是說新興的純電動車企對燃油車形成了有力沖擊？抑或只是一次促銷活動，借大幅讓利炒作以吸引眼球？不少老牌粉絲和網友質疑，寶馬這樣大手筆優惠實在罕見，究竟是真心待顧客大降價格，還是打著其他小算盤？
據媒體報道，該4S店對外推出了寶馬多款新能源車型的優惠促銷，最高現金直降優惠高達6萬元。比如入門級純電動小車i3，現售價僅16萬元，較指導價直接腰斬超過50%；全新上市的純電動轎跑i5以及緊湊型純電SUV iX3等車型，均有3-5萬元的現金讓利。如此親民價格著實讓這個老牌豪車品牌顯得”低頭”了幾分。
凡事總有兩面性。對于一直夢想開豪車但捉襟見肘的消費者而言，寶馬如此難得一見的大規模優惠當然是天賜良機，多少年的豪車夢一朝或將成真。但另一方面，剛買了寶馬的老車主們無疑會覺得”虧大了受氣了”。網絡上不乏這樣的吐槽聲音，鑒于如此大手笆讓利，短時期內寶馬車型保值能力或將大受影響。
業內分析人士認為，寶馬此舉背后或是一種無奈之舉。長期以來憑借卓越工藝和品質占據高端市場的德國豪車品牌，近年受到來自新興純電動車企的強勁沖擊，銷量和市場份額不斷被蠶食。為奪取更大市場，寶馬此番大規模讓利引流，著實有些破釜沉舟的味道。而隨著行業競爭進一步白熱化，或許未來寶馬再次大降價也不無可能。
從另一個角度來看，寶馬腰斬降價不啻是汽車行業產品同質化和價格戰的一個縮影。隨著新能源技術的普及，各家汽車產品同質化日趨嚴重，消費者對于品牌的溢價承受能力或將降低。因此，寶馬此舉或許也是在迎合這一市場趨勢，通過主動降價實現降本增效，為未來可能到來的價格大戰先人一步。
總的來說，作為老牌汽車界的領軍者，寶馬的腰斬式大降價既反映出了當前汽車行業激烈的競爭態勢，也是其迎合消費者需求、提升性價比的一種務實之舉。對于消費者而言，在購車時要認清品牌溢價是否值得買單，切忌盲目追捧。同時，作為強大的消費大軍，我們也理應支持和鼓勵那些注重產品質量、消費者權益和可持續發展理念的優秀汽車企業，以期推動行業良性發展。