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寶馬i3腰斬式降價上熱搜,豪華車市場開始洗牌

發布時間:2024-06-08 09:11:50來源: 15210273549

任誰也想不到,“七折豹八折虎”的后面,會是“五折馬”。

最近,#寶馬腰斬式大降價#詞條登上了熱搜第一。據報道,北京、深圳多個地區針對寶馬i3開啟了五折促銷,其中入門款寶馬i3 35L終端售價17萬多,較35.39萬元的指導價幾近“腰斬”,有銷售人員表示進店還能談。

 

值得一提的是,據銷售人員透露,寶馬i3賣17萬元只是網絡上的報價,通常需要辦理五年以上的貸款,若是選擇全款購車,裸車價在19萬元出頭,較指導價跌去近18萬元。

與此同時,網絡上曝出一張寶馬車系降價對照圖,圖中顯示寶馬i3降價18.5萬,寶馬iX3降價17萬,寶馬i5降價13萬,就連燃油車也沒能幸免,在今年剛剛上市的全新寶馬5系長軸距版,如今降價12萬元出售,其他一些非主銷車型,甚至能優惠二十幾萬。

 

對此,不少網友調侃道,“以前沒錢買寶馬,現在沒錢,買寶馬。”

對于寶馬腰斬式降價的原因,業內多數人認為與寶馬在中國市場銷量滑坡有關。

 

據寶馬集團發布的2024年一季度報告,集團在報告期內營收366.14億歐元,同比下降0.6%,凈利潤為29.51億歐元,同比下降19.4%。造成集團營收利潤雙下滑的主要原因是在華市場銷量未達預期。

 

據統計,寶馬集團一季度在華累計銷售18.77萬輛,相比2023年同比下滑3.8%,是寶馬集團全球范圍內唯一銷量下滑的單一市場。當時,寶馬官方說明在華銷量下滑的原因是,全新寶馬5系在中國市場推出時間太晚(2024年2月份)。

 

但事實似乎并非如此,因為全新寶馬5系推出后并沒有取得預期成績。據懂車帝平臺發布的銷量數據,寶馬5系在3、4月份的銷量都沒有超過5000臺,與去年12月的13083臺相去甚遠。

與此同時,在3·15晚會上,央視記者重點關注了寶馬530Li車型傳動軸異響問題,只能說“屋漏偏逢連夜雨”。

 

除了寶馬的自身原因,步步緊逼的國產新能源車才是懸在寶馬頭上的“達摩克利斯之劍”。先有比亞迪等自主品牌開啟新一輪價格戰,高喊“電比油低”的口號,后有小米、理想、鴻蒙智行等新銳品牌在豪華車市場動作頻頻,小米SU7、理想L6、享界S9等眾多重磅新車,給汽車市場帶來了不小的震撼。

寶馬這次腰斬式降價,折射出傳統豪華品牌在這一輪電氣化產業變革中所面臨的問題,也反映出中國汽車市場正在面臨大洗牌的格局。對于汽車產品,只有技術才能決定價值,單靠品牌情懷很難撐起高溢價,一旦褪去豪華的外衣,與自主品牌貼身肉搏,難免攻守易勢。

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